Peça fantasma. Para visualiza-la com maiores detalhes clique na imagem.

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Pop card real feito para a imobiliária Lar Imóveis.

Frente de folder feito para a Lar Imóveis (Imobiliária) em parceiria com a Luzitar (Empresa de mudanças). Peça real.

Capa e verso de encarte para CD da banda paulista de sertanejo Procurados. Peça real.

Peça "fantasma" feita para a Companhia Athletica. Mostra uma modelo antes de usar o "Emagrecedor Zé painho" e depois. O texto embaixo diz: Companhia athletica. Tirando os milagres, a melhor maneira de se manter em forma.

Anúncio "fantasma" feito para o novo formato, lata, da Skol Beats explora a idéia de música eletrônica e bebida combinadas em um ambiente do tipo balada. Seu texto diz "Se segure... agora o rodopio da cada beat dentro da latinha".

Estas são algumas logos feitas pela Eureca Comunicação. As duas primeiras da esquerda são da mostarda “Supra”, que não existe. Abaixo, a logo da Flórida Tiger, empresa de comércio exterior, que existe e é reconhecida na China e no Brasil. À direita, as três primeiras logos são da “Drop Diammond”, marca de balas do tipo drops, que não existe. Abaixo destas, ainda à direita, a logo da Eureca Comunicação, e na parte inferior ao centro, as duas logos anteriores a ela, “JC Soluções Gráficas” e “JC2 Soluções Gráficas”, nomes da minha empresa, em fases diferentes.

Out door "fantasma" para a mostarda Supra, marca fictícia. O texto diz: "Dê vida ao sabor" e mostra um eletrocardiograma registrando um flat line, que representa a ausência de batimentos cardíacos. Ao tocar a mostarda, a linha ganha vida e se transforma num filete de mostarda que segue em zig zag, representando "A vida do sabor".

Anúncio "fantasma" da Eureca Comunicação, a empresa de comunicação criada e gerida por minha pessoa. Esse anúncio está em formato A4, para ser veiculado em revista (apesar de não tê-lo sido). A idéia foi fazer uma brincadeira com o fato dos publicitários da Eureca serem criativos. Uma análise de seus cérebros mostra que a área responsável por idéias brilhantes prevalece, o que remete ao slogan da empresa: Eureca, idéias brilhantes a todo instante.

A Publicidade

Segundo a Wikipédia, "A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços. Mais especificamente, é uma propaganda comercial.". Mas isto seria simplismente uma definição técnica, alheia aos esforços, sonhos e brilhantismos dos publicitários. Publicidade é muito mais do que uma simples difusão pública de idéias, de fim comercial. Esta engloba a compreensão de mercados, o entendimento do comportamento dos consumidores, compreende um visão ampla do ponto de vista psicológico, filosófico, sociológico e administrativo das empresas, organizações, nichos de mercado, idéias e correntes. Mas acima de tudo, a Publicidade com "p" maisculo é a arte de compreender, problematizar e persuadir.

Ser publicitário é  conseguir, através de conhecimento acumulado e de experiencias prévias compreender, por exemplo, que o Habib's, a maior rede de fast food nacional, apesar de ter como atração principal pratos arábes, oferece uma gama variadíssima de opções e, por isso, tem um posicionamento multicultural. Problematizar que seu público busca alta qualidade a preço baixo, lo fair, além de agilidade no serviço e ambiente familiar e seguro e, através disto posicionar-se na mídia, com suas campanhas de produtos que custam centavos, explorar mídias alternativas, utilizar ao máximo os espaços disponíveis para  reafirmar sua identidade visual, criar serviços inovadores e evidenciar a marca, gerando prosperidade e sutentação para seu crescimento através de ferramentas da comunicação. É conseguir também transformar a Petrobrás, que antes era alvo de protestos ecológicos por acidentes exporadicos, realmente raros, em motivo de orgulho nacional, passando de vilã a grande responsável pela auto-suficiência de petróleo do país.

Um bom publicitário consegue ver o que é obvio e o que não é. Consegue ter idéias brilhantes que aumentarão a venda de uma determinada marca de cerveja ou que lotarão os cofres de uma instituição de combate ao câncer, como foi o caso da campanha feita pelo Mario Pena em Belo Horizonte, sucesso absoluto. 

Publicidade é a arte de, através de idéias e problematizações, criar imagens e argumentos que veiculem uma posição, um ponto de vista, uma verdade, ou várias,  é a arte de criar briefings que norteiem o raciocício e a compreensão para o caminho certo, de criar roteiros brilhantes, responsáveis pelas propagadas mais premiadas. Ser publicitário é ser perspicaz, irreverente, informado, atualizado, moderno, criativo, como não, mas acima de tudo, brilhante! E no final podemos até sim, dizer que a publicidade é "difusão pública de idéias, de fim comercial.", mas se compreendermos que muito mais do que isso, a publicidade é o brilhantismo de seres humanos veiculado através de idéias, imagens, fatos e argumentos, e que tal brilhantismo tem uma causa muito maior que o simples fato de vender um produto ou uma marca. Ele busca, e consegue, promover a comunicação em ambito nacional, informar e entreter, ajudar a compreender e a sonhar, a vender, sim, mas não só produtos, inclua as idéias, e no fim você poderá ponderar sobre a pergunta "o que é Publicidade" de forma um pouco mais panorâmica e completa.